Ich mache schon seit ich denken kann, Marketing. Ich habe Marketing auf der Wirtschaftsuniversität Wien studiert, danach jahrelang im Marketing bei Bacardi-Martini gearbeitet. Hier bin ich in die Welt von ganz besonderen Marken eingetaucht, habe sie gepflegt, gestärkt, groß und bekannt gemacht. Du kennst sie sicher, Marken wie Bacardi, Martini, Eristoff, Jack Daniel’s usw. Die Marke wurde hier nicht nur „verkauft“, sondern „gelebt“, wir vermarkteten ein Lebensgefühl, nicht nur Rum, Vodka, Vermuth und Whiskey. Und genau das spürt auch der Konsument. Es steckt mehr dahinter als nur das Produkt. Diese starken Marken haben eine Persönlichkeit.
Nun wirst du berechtigterweise sagen, ok, hinter diesen Marken steckt auch dementsprechend mehr Budget, es gibt mehr Kapazitäten. Ja, das stimmt prinzipiell. ABER die Basisarbeit müssen große wie kleine Unternehmen gleichfalls machen. Es geht um die Positionierung, um das Herausfinden deiner „Andersartigkeit“ (nicht zu verwechseln mit „besser sein“)! Wenn dir das gelingt und du dies bekannt und sichtbar machst, dann werden die Kunden, nämlich die, die zu dir passen, von selbst kommen. Und heute haben wir kleine noch eine Chance: Nutze Online-Marketing für dich. Auf große Plakat – und TV Kampagnen, können wir gerne verzichten. Wir kommunizieren nämlich smart und zielgerichtet, denn wir wissen, wo wir unsere Kunden antreffen.
Ok, das war meine wunderbare Zeit bei einem großen Markenartikelunternehmen. Danach wollte ich eine ganz andere Marketingwelt kennenlernen: eine analytische, schnelllebige und technisch getriebene. Ich wechselte in die Telekommunikationsbranche. Hier lernte ich Business Cases rechnen und unter höchstem Zeitdruck gewiefte Produkte und Kampagnen entwickeln sowie auf Basis von Zahlen UND Bauchgefühl zu entscheiden. Ich war hier nicht glücklich, denn was mir gefehlt hat, war das Verständnis für das Potential einer starken Marke. Es blieb keine Zeit, sich konsequent um den Markenaufbau zu kümmern, da sich alles nur über den Preis definierte. Und so etwas ist fatal. Wir wissen, wohin diese Preisschlachten in der Telekommunikationsbranche führen, man wird austauschbar, die Kunden sind sprunghaft, sie upgraden, downgraden und wechseln, wie es ihnen passt. Man wird austauschbar, weil alle im Prinzip dasselbe anbieten. Es wird den Kunden kein Grund gegeben, warum sie bleiben sollen. Zusammengefasst – es war nicht meine Welt, denn hier konnte ich nicht mein Verständnis von Marke und Markenaufbau umsetzen. Mich zog es wieder zurück in die Spirituosenbranche, wo ich als Marketing Director international den Aufbau einer neuen Marke verantwortete. Herrlich!
Dann kam die Familie und unsere drei Wunschkinder. Ich nahm mir eine berufliche Auszeit und verzichtete auf das regelmäßige Einkommen eines Angestelltenverhältnisses. Es war auch die Zeit, in der Online Marketing immer mehr an Bedeutung gewann und die herkömmliche Marketingwelt völlig auf den Kopf stellte. Online Marketing hat andere Spielregeln, es war alles transparenter, messbarer und schneller. Aber, was auch hier gilt: Die Basis muss immer eine starke Marke bilden.
Für mich war es jedenfalls die Zeit der Neuerfindung von mir selbst. Ich entschied mich für ein Post-Graduate Studium in Online-Media-Marketing, ich wollte mehr darüber erfahren. Parallel macht ich mich Selbständigkeit. Die besten Entscheidungen. Denn meine Unabhängigkeit wollte ich keinesfalls wieder aufgeben.
Ich bin kein Marketing Quereinsteiger und nein, ich sehe meine Marketingkarriere nicht als eindimensional. Im Gegenteil: Ich weiß, wovon ich rede.
