Hallo, ich bin Michaela. Markenstrategin, Positionierungsprofi und strukturierte Lösungsfinderin.
Und Vollblutmama von 3.

Ich finde Marken faszinierend. 

Schon immer. Mein großes Aha-Erlebnis zum Thema Marke und Image hatte ich auf der Uni, als wir im Rahmen eines Seminars einen sogenannten Blindtest mit Mineralwässern durchführten. Ich meldete mich freiwillig als Testperson, da ich felsenfest davon überzeugt war, mein Lieblingswasser – damals Juvina aus meiner Heimat (es kam nichts anderes in meinen Kühlschrank!) – unter allen Wässern garantiert „blind“ wiederzuerkennen.

Großer Irrtum. Ich erkannte es nicht!

Für mich war der Beweis erbracht, dass Marken eine faszinierende Wirkung auf uns Menschen haben! Ich kaufte mein Lieblingswasser (unbewusst) aufgrund der Marke und des Images, aufgrund der Gefühle und Erinnerungen, die ich mit meiner Heimat assoziierte, aber nicht wegen des Geschmacks.

Marken ziehen uns magisch an, wir können diese Magie oft nicht beschreiben oder begründen. Wir kaufen einfach, weil es sich richtig für uns anfühlt. 

Seit damals lässt mich das Thema Marke nicht mehr los.

...und einzigartig. Genau wie du! 

Was ich damit sagen will: Jeder ist einzigartig und hat seine eigene Identität.

Meine große Leidenschaft liegt darin, diese Identität aufzuspüren und an die Oberfläche zu bringen. Deine Markenidentität ist die Basis für deinen Erfolg.

Mein Weg zur Marke

Vom Blindtest zum Marken-Unternehmen.

Gefesselt von den vielen spannenden Einblicken, was denn tolle Marken ausmacht, warum manche es schaffen, andere aber nicht, studierte ich Marketing, Werbung und Marktforschung an der Wirtschaftsuni Wien.  Das Phänomen Marke lies mich einfach nicht mehr los.

Nach dem Studium begann ich bei Bacardi-Martini zu arbeiten, meinem damaligen Traum-Unternehmen schlechthin. Wer, wenn nicht Bacardi, wusste, wie man Marken groß macht? Oaaah, war ich glücklich in diesem Job. Ich betreute Bacardi, Martini, Jack Daniel’s, uvm. Hier lernte ich, dass Marken gepflegt werden müssen, um zu wachsen. Dass jede Marke ihre einzigartige Geschichte hat und ihre Werte, die sie spürbar leben muss, um Vertrauen zur Zielgruppe herzustellen.

Meine wichtigste Erkenntnis: Es ging immer mehr! Markenpflege ist nie zu Ende!

Von der Marketingexpertin zur Mama 

Dann wollte ich Mama werden und Familie haben. Zusammen mit meinem langjährigen Partner und dann Ehemann. Mein Leben änderte sich um 180 Grad. Es hieß „Family first“ und unsere drei Wunschkinder folgten Schlag auf Schlag, 3 Kinder in 4 Jahren. Ich nahm mir eine berufliche Auszeit und verzichtete auf das regelmäßige Einkommen meines Angestelltenverhältnisses.

Es war damals die Zeit, in der Online Marketing immer mehr an Bedeutung gewann und die herkömmliche Marketingwelt völlig auf den Kopf stellte. 

Wie du weißt, hat Online-Marketing andere Spielregeln: Transparenter, messbarer, direkter und schneller. Und nutzbar für alle! Es faszinierte mich, was plötzlich auch für kleine Unternehmen möglich war! Mein Entschluss stand fest, ich wollte mehr darüber wissen. So machte ich ein Masterstudium in Online-Media-Marketing.   

Es gab kein Zurück für mich 

Nach der Karenz hatte ich ein großes Fragezeichen im Kopf: Wie sollte es weitergehen? Was sollte ich tun? Vor allem: Was wollte ich tun?

Eines war klar: Zurück in meinen alten Job wollte ich nicht. In der Spirituosenbranche wird nämlich häufig die Nacht zum Tag, um in den Bars, Clubs und Discos ganz nah an der Zielgruppe zu sein. Die Zielgruppe zu kennen wie die eigene Westentasche ist essentiell für jede erfolgreiche Marke. Für mich damals aber ganz schlecht vereinbar mit meiner Familie, wo mein Mann doch ein Wochenpendler ist.

Nun gut. Ich wollte wieder arbeiten, schon allein deshalb, weil ich gerne unabhängig bin. Ich denke, da erzähle ich dir als Selbständige nichts Neues. Mit genug Wissen und Erfahrung im Gepäck gründete ich mein Unternehmen - ich war mir klar darüber, welchen Weg ich gehen wollte. Ich startete dort, wo ich aufhörte, meine Zielgruppe war aber eine andere und auch mein Fokus.

Von der gestressten Selbständigen zur selbstbewussten Unternehmerin 

Apropos Fokus - ich war doch der Marketingprofi, der alles konnte und alles anbieten wollte: Von SEO, über Social Media bis zur Webseitenerstellung. Du hörst es sicher schon raus – der klassische Bauchladen.

Es lief gut - ich hatte von Anfang an Kunden. Was aber weniger gut lief: Ich war ziemlich ausgepowert! Jedes Projekt war sehr individuell, was lange Einarbeitungszeiten erforderte, die niemand bezahlte. Ich hatte kein Team, ich hatte kein skalierbares Business. Eine Änderung war dringend notwendig, bevor ich ausbrannte!

Die Lösung: Weg vom Bauchladen hin zur klaren Positionierung 

Das nahm ich zum Anlass, um selbst an meiner Positionierung zu feilen.

Raus kam: Der identitätsbasierte Markenaufbau für Selbständige und kleine Unternehmen. Sie haben ein tolles Angebot, das man in eine richtig starke Marke verpacken kann #mehrMarkegehtimmer

Schließlich war die Marke schon immer mein Steckenpferd. Ich war kein Quereinsteiger, sondern Profi.

Ich sehe den Fokus auf die Marke nicht als eindimensional, sondern im Gegenteil: Ich weiß, wovon ich rede.

Seit ich mich selbst mit meiner Positionierung intensiv auseinandergesetzt haben, mache ich nicht mehr „Marketing für alle“, sondern baue Marken auf, denn das kann ich und das liebe ich!

Ja, oft sieht man den Wald vor lauter Bäumen nicht – kommt dir das auch bekannt vor?

Endlich hatte ich wieder einen Fokus. Dadurch hat sich auch meine Zielgruppe geändert: Jetzt zählen die Selbständigen wie du und kleinere Unternehmen zu meinen Lieblingskunden.

Was haben wir gemeinsam? Es ist unsere Individualität, unsere einzigartige Persönlichkeit und die Leidenschaft, die in uns für unser Business brennt. Du lebst nach deinen Regeln, nach deinen Werten, und ich nach meinen. Wir beide lieben aber die Freiheit, die Authentizität, das Wachstum, bestimmte Strukturen. Das verbindet.

Lass uns gemeinsam deine Identität von innen nach außen tragen, sodass sich die richtigen Menschen angesprochen und verstanden fühlen. Ich bin davon überzeugt, auch du hast einen großartigen Beitrag zu leisten. Deine Botschaft hilft anderen Menschen und macht diese Welt zu einem besseren Ort. Deine Botschaft verpackt in dein einzigartiges Versprechen! Hinterlasse ein unvergessliches Gefühl bei den richtigen Menschen! Das verbindet und schafft Vertrauen.

Warum ich dir helfen kann?  

• Du profitierst von meiner über 25-jährigen Marketingerfahrung.
• Du zapfst mein Wissen von 2 Marketingstudien an.
• Du bekommst meine ganz persönlichen Erfahrungen als Unternehmerin, denn auch ich habe bei 0 begonnen.

Die Alternative ist: Viel recherchieren und laufend Gratiskurse und alleine Herumwurschteln – ja, das bringt etwas, wenn du sehr viel Zeit und Geduld mitbringst, und Geldreserven hast. Du kommst allerdings wesentlich schneller ans Ziel, wenn du dir helfen lässt und von Anfang an weißt, wofür du stehst. Mit mir gehst du in die Tiefe, egal, welche Art der Unterstützung du dir holst. Wir bauen dein einzigartiges, stabiles Markenfundament, das dir immer wie ein Kompass deinen Weg weißt und so wahnsinnig wertvoll ist, weil du in deinem Business laufend Entscheidungen treffen wirst. 

Ein paar Funfacts über mich

• Ich wurde im Burgenland geboren, meine Eltern haben einen kleinen Weinbaubetrieb. Ich „musste“ damals den Traktorführerschein machen, was ich ziemlich uncool fand. Jedenfalls brauche ich ihn in Wien relativ selten.
• Ich wollte lange Kinderärztin werden. Doch mit der Zeit war mein Traum dahin: Ich kann wirklich kein Blut sehen und leide mehr als die kleinen Patienten.
• Meine Droge ist Kaffee. Es sind 3-4 am Tag, - meistens schon am Vormittag. Auch eine Schwäche für gute Weine kann ich nicht leugnen, denn ich komme aus der bekanntesten Rotweingegend Österreichs, dem Blaufränkischland.
• Musik liegt bei uns im Blut. Ich habe zwei Instrumente gelernt: Klavier und Tenorhorn (nein, das ist nicht die Tuba, trotzdem ziemlich groß). Jedenfalls war ich über 10 Jahre Mitglied bei der Blasmusikkapelle. Ein Riesenspaß, denn unsere Tourneen führten uns bis nach Amerika und Australien, Bali und Italien. 

Persönliches und was mich antreibt

• Meine obersten Werte sind Freude, Wachstum, Echtheit und Mut. Ich habe drei wunderbare Kinder, von denen ich tagtäglich einen Spiegel vorgehalten bekomme. Ich möchte, dass sie zu selbstreflektierten, selbstbewussten Menschen heranreifen, die etwas zu erzählen haben. Auch dir möchte ich zeigen, dass es möglich ist, deinen Traum von der Selbständigkeit zu leben und gleichzeitig genug Zeit für das zu haben, was dir wichtig ist.
• Ich bin Betriebswirtin, Unternehmensberaterin, Freigeist und Online-Junkie. Und trotzdem Vollblut-Mama. Ja, alles ist möglich.
• Ich mag Erfolge und die Unabhängigkeit. Ich mag auch die Freiheit selbst zu entscheiden, wann und mit wem ich arbeite. Mit meinem Unternehmen habe ich meine Leidenschaft zum Beruf gemacht: Marken eine Persönlichkeit zu geben und Menschen dabei zu helfen, ihren eigenen Weg zu gehen.
• Meine Kunden sind meist Dienstleister, die online unterwegs sind oder ihr Business online bringen wollen. Ich arbeite vorwiegend mit Frauen, die engagiert und motiviert sind und ein klares Ziel haben.
• Ich bin emotional, neugierig, optimistisch, digital und wissbegierig. Ich lese viel lieber Fachbücher als Romane. Ich bin kein Serien-Junkie.
• Ich habe etwas Wichtiges gelernt, das mich im Business einen großen Schritt nach vorne gebracht hat: „Selber machen“ ist super, hat aber seine Grenzen. Hol dir Unterstützung von einem erfahrenen Mentor, der einen Schritt weiter ist als du selbst. Du wirst sehen, dies spart dir Nerven, Zeit und im Endeffekt Geld. Gemeinsam bist du schneller am Ziel.

Mehr über mich und mein Warum

So, wenn du bis hierher gelesen hast, willst du bestimmt noch mehr wissen. In diesem sehr persönlichen Post habe ich mein WARUM festgehalten – und was mein Opa damit zu tun hat.

Warum ich dich duze? 

Vertrauen zu meinen Kunden aufzubauen, ist mir wichtig. Wir arbeiten intensiv zusammen, ich möchte dich kennen, dafür braucht es eine vertrauensvolle Ebene. Das respektvolle „Du“, das ich dir anbiete, soll uns dabei unterstützen, unser gemeinsames Arbeiten angenehmer zu gestalten.

Ich lasse nicht locker, ich möchte auch deinen Erfolg. Lies selbst: