Hallo, ich bin Michaela. Markenstrategin, Positionierungsexpertin und strukturierte Lösungsfinderin.
Und Vollblutmama von 3.

Ich finde Marken faszinierend. 

Schon immer. Mein großes Aha-Erlebnis zum Thema Marke und Image hatte ich auf der Uni, als wir im Rahmen eines Seminars einen sogenannten Blindtest mit Mineralwässern durchführten. Ich meldete mich freiwillig als Testperson, da ich felsenfest davon überzeugt war, mein Lieblingswasser – damals Juvina aus meiner Heimat (es kam nichts anderes in meinen Kühlschrank!) – unter allen Wässern garantiert „blind“ wiederzuerkennen.

Großer Irrtum. Ich erkannte es nicht!

Für mich war der Beweis erbracht, dass Marken eine faszinierende Wirkung auf uns Menschen haben! Ich kaufte mein Lieblingswasser (unbewusst) aufgrund der Marke und des Images, aufgrund der Gefühle und Erinnerungen, die ich mit meiner Heimat assoziierte, aber nicht wegen des Geschmacks.

Marken ziehen uns magisch an, wir können diese Magie oft nicht beschreiben oder begründen. Wir kaufen einfach, weil es sich richtig für uns anfühlt. 

Seit damals lässt mich das Thema Marke nicht mehr los.

...und einzigartig. Genau wie du! 

Was ich damit sagen will: Jeder ist einzigartig und hat seine eigene Identität.

Meine große Leidenschaft liegt darin, diese Identität aufzuspüren und an die Oberfläche zu bringen. Deine Markenidentität ist die Basis für deinen Erfolg.

Mein Weg zur Marke

Vom Blindtest zum Marken-Unternehmen.

Gefesselt von den vielen spannenden Einblicken, was denn tolle Marken ausmacht, warum manche es schaffen, andere aber nicht, studierte ich Marketing, Werbung und Marktforschung an der Wirtschaftsuni Wien. Das Phänomen Marke lies mich einfach nicht mehr los.

Nach dem Studium begann ich bei Bacardi-Martini zu arbeiten, meinem damaligen Traum-Unternehmen schlechthin. Wer, wenn nicht Bacardi, wusste, wie man Marken groß macht? Oaaah, war ich glücklich in diesem Job. Ich betreute Bacardi, Martini, Jack Daniel’s, uvm. Hier lernte ich, dass Marken gepflegt werden müssen, um zu wachsen. Dass jede Marke ihre einzigartige Geschichte hat und ihre Werte, die sie spürbar leben muss, um Vertrauen zur Zielgruppe herzustellen.

Meine wichtigste Erkenntnis: Es ging immer mehr! Markenpflege ist nie zu Ende!

Von der Marketingexpertin zur Mama

Dann wollte ich Mama werden und Familie haben. Zusammen mit meinem langjährigen Partner und dann Ehemann. Mein Leben änderte sich um 180 Grad. Es hieß „Family first“ und unsere drei Wunschkinder folgten Schlag auf Schlag, 3 Kinder in 4 Jahren. Ich nahm mir eine berufliche Auszeit und verzichtete auf das regelmäßige Einkommen meines Angestelltenverhältnisses.

Es war damals die Zeit, in der Online Marketing immer mehr an Bedeutung gewann und die herkömmliche Marketingwelt völlig auf den Kopf stellte. 

Wie du weißt, hat Online-Marketing andere Spielregeln: Transparenter, messbarer, direkter und schneller. Und nutzbar für alle! Es faszinierte mich, was plötzlich auch für kleine Unternehmen möglich war! Mein Entschluss stand fest, ich wollte mehr darüber wissen. So machte ich ein Masterstudium in Online-Media-Marketing.   

Es gab kein Zurück für mich

Nach der Karenz hatte ich ein großes Fragezeichen im Kopf: Wie sollte es weitergehen? Was sollte ich tun? Vor allem: Was wollte ich tun?

Eines war klar: Zurück in meinen alten Job wollte ich nicht. In der Spirituosenbranche wird nämlich häufig die Nacht zum Tag, um in den Bars, Clubs und Discos ganz nah an der Zielgruppe zu sein. Die Zielgruppe zu kennen wie die eigene Westentasche ist essentiell für jede erfolgreiche Marke. Für mich damals aber ganz schlecht vereinbar mit meiner Familie, wo mein Mann doch ein Wochenpendler ist.

Nun gut. Ich wollte wieder arbeiten, schon allein deshalb, weil ich gerne unabhängig bin. Ich denke, da erzähle ich dir als Selbständige nichts Neues. Mit genug Wissen und Erfahrung im Gepäck gründete ich mein Unternehmen. 

Von der gestressten Selbständigen zur selbstbewussten Unternehmerin

Du kennst es vielleicht selbst: Zu Beginn ging ich mit einem Bauchladen an den Start - ich konnte doch alles: Von SEO, über Social Media bis zur Webseitenerstellung. Das war rückblickend mein größter Business-Fehler, denn ich machte mir selbst das Leben schwer: Ohne klarer Positionierung kein Fokus, da jedes Projekt sehr individuell war. Ich war einfach nur k.o.  

Die Lösung: Weg vom Bauchladen hin zur klaren Positionierung

Das nahm ich zum Anlass, um mich neu aufzustellen.

Raus kam: Der identitätsbasierte Markenaufbau für Selbständige und kleine Unternehmen. Markenentwicklung von innen nach außen. 

Ja, oft sieht man den Wald vor lauter Bäumen nicht – kennst du das? 

Was verbindet uns? 

Es ist unsere Individualität, unsere einzigartige Persönlichkeit und die Leidenschaft, die in uns für unser Business brennt. Du lebst nach deinen Regeln, nach deinen Werten, und ich nach meinen. Wir beide lieben aber die Freiheit, die Authentizität, das Wachstum, bestimmte Strukturen. Das verbindet.

Ich weiß, wie es ist, am Anfang eines Weges zu stehen. Überwältigt zu sein von den unzähligen Möglichkeiten. Nicht zu wissen, was wirklich Sinn macht.

Wir ordnen deine Gedanken und machen aus deinem Weg ein Ziel.  

Lass uns dort starten, wo deine starke Marke ihren Kern hat:

Bei deiner Identität, sodass sich die richtigen Menschen angesprochen und verstanden fühlen. Ich bin davon überzeugt, auch du hast einen großartigen Beitrag zu leisten. Deine Botschaft hilft anderen Menschen und macht diese Welt zu einem besseren Ort. Deine Botschaft verpackt in dein einzigartiges Versprechen! Hinterlasse ein unvergessliches Gefühl bei den richtigen Menschen! Das verbindet und schafft Vertrauen.

Warum ich dir helfen kann?  

• Du profitierst von meiner über 25-jährigen Marketingerfahrung.
• Du zapfst mein Wissen von 2 Marketingstudien an.
• Du bekommst meine ganz persönlichen Erfahrungen als Unternehmerin, denn auch ich habe bei 0 begonnen. Vor 8 Jahren. Ich kann dir viele Shortcuts zeigen. 

Ich lasse nicht locker! Ich will auch deinen Erfolg - lies selbst

Ein paar Fun-Facts über mich

• Ich bin Burgenländern mit Weinbauwurzeln. Meinen Traktorführerschein brauche ich in Wien aber relativ selten. 
• Lange wollte ich Kinderärztin werden. Doch mein Traum war dahin: Ich konnte weder Blut sehen, noch kleine leidende Patienten.  
• Meine Drogen sind Kaffee und gute Rotweine. Bei dunkler Schokolade und Marzipan kann ich nicht nein sagen. 
• Ich glaube, es gibt etwas zwischen Himmel und Erde. 
• Ich lernte mal zwei Instrumente: Klavier und Tenorhorn (nein, das ist nicht die Tuba, aber fast so groß). Jedenfalls war ich mit Begeisterung auf vielen Tourneen dabei, die uns nach Amerika, Australien, Bali und Italien führten. 

Persönliches und was mich antreibt

• Meine obersten Werte sind Freude, Wachstum, Echtheit und Mut. Ich habe drei wunderbare Kinder, von denen ich tagtäglich einen Spiegel vorgehalten bekomme. Ich möchte, dass sie zu selbstreflektierten, selbstbewussten Menschen heranreifen, die etwas zu erzählen haben. Auch dir möchte ich zeigen, dass es möglich ist, deinen Traum von der Selbständigkeit zu leben und gleichzeitig genug Zeit für das zu haben, was dir wichtig ist.
• Ich bin Betriebswirtin, Unternehmensberaterin, Freigeist und Online-Junkie. Und trotzdem Vollblut-Mama. Ja, alles ist möglich.
• Ich mag Erfolge und die Unabhängigkeit. Ich mag auch die Freiheit selbst zu entscheiden, wann und mit wem ich arbeite. Mit meinem Unternehmen habe ich meine Leidenschaft zum Beruf gemacht: Marken eine Persönlichkeit zu geben und Menschen dabei zu helfen, ihren eigenen Weg zu gehen.
• Meine Kunden sind meist Dienstleister, die online unterwegs sind oder ihr Business online bringen wollen. Ich arbeite vorwiegend mit Frauen, die engagiert und motiviert sind und ein klares Ziel haben.
• Ich bin emotional, neugierig, optimistisch, digital und wissbegierig. Ich lese viel lieber Fachbücher als Romane. Ich bin kein Serien-Junkie.
• Ich habe etwas Wichtiges gelernt, das mich im Business einen großen Schritt nach vorne gebracht hat: „Selber machen“ ist super, hat aber seine Grenzen. Ich hol mir rasch einen Mentor an die Seite, der weiter ist als ich. Das bringt Leichtigkeit rein und spart Nerven, Zeit und im Endeffekt Geld. 

Mehr über mich und mein Warum

So, wenn du bis hierher gelesen hast, willst du bestimmt noch mehr wissen. In diesem sehr persönlichen Post habe ich mein WARUM festgehalten – und was mein Opa damit zu tun hat.

Warum ich dich duze? 

Vertrauen zu meinen Kunden aufzubauen, ist mir wichtig. Wir arbeiten intensiv zusammen, ich möchte dich kennen, dafür braucht es eine vertrauensvolle Ebene. Das respektvolle „Du“, das ich dir anbiete, soll uns dabei unterstützen, unser gemeinsames Arbeiten angenehmer zu gestalten.