Facebook und sein Algorithmus

“Warum erreichen meine Facebook Beiträge nur wenige Nutzer? Warum sehe ich bestimmte Beiträge und andere nicht? Sehen meine Fans meine Beiträge?” Diese und ähnliche Fragen tauchen auf meinen Seminaren und Gesprächen mit Kunden immer wieder auf. Schuld dran ist der Facebook Algorithmus. Wie funktioniert er denn eigentlich? Und warum es für dich als Seitenbetreiber so wichtig, den Algorithmus in seinen Grundzügen zu verstehen? Das und vieles mehr möchte ich in diesem Blogbeitrag erklären.

Vorweg sei aber gesagt: Der Facebook Algorithmus setzt sich, genauso wie auch der Google Algorithmus, aus unzähligen Faktoren zusammen, wobei nur einige davon bekannt sind. Beachtest du allerdings diese, könnte das deine Erfolgschancen wesentlich beeinflussen und dafür sorgen, dass deine Beiträge eine höhere Reichweite erzielen.

Der Facebook Algorithmus

Prinzipiell versucht der Facebook-Algorithmus jene Beiträge zu zeigen, die du auch sehen willst. Der Facebook-Algorithmus ist ein ziemlich ausgeklügeltes, komplexes Ding, das aufgrund unzähliger Faktoren versucht, die für dich relevanten Beiträge einzuspielen.

Warum? Es ist eigentlich ganz einfach: Im Laufe der Zeit ist die Anzahl an Freunden und an Seiten, die wir liken, wesentlich gestiegen. Die Zeit, die wir jedoch auf Facebook verbringen, ist mehr oder weniger gleich geblieben. Stell dir vor, ein Facebook User mit vielen Freunden und gefolgten Seiten müsste über 10.000 neue Nachrichten von Freunden, Veranstaltung, Gruppen und Seiten in seinem Newsfeed checken. Eine Unmenge an Informationen, die niemand bewältigen kann. Deshalb macht es durchaus Sinn, dass Facebook diese Beiträge ganz individuell für den einzelnen User „sortiert“ und im Newsfeed ausspielt. Es wären andernfalls nämlich viel zu viele Beiträge.

Die Funktionsweise des Algorithmus

Der sogenannte „Facebook News Feed Algorithmus“ ist dafür verantwortlich, die Relevanz der Inhalte zu berechnen und zu bestimmen, was der Nutzer in seinem Newsfeed zu sehen bekommt.In seinen Grundzügen kann man ihn durch folgende Kernfaktoren beschreiben:

1. Affinität (Affinity Score der User): Die Affinität gibt an, wie stark die Beziehung eines Fans zu einer Seite ist. Wenn du zum Beispiel mit einer Seite oft interagierst (Likes, Kommentare, Klicks…), dann ist die Affinität höher. Und – je mehr Zeit diese Interaktionen dauern, desto höher ist die Affinität (wie lang betrachtest du beispielsweise ein Video).

2. Gewichtung (=Weight): Hier geht es um das Facebook Wertesystem, das den unterschiedlichen Typen von Beiträgen eine Gewichtung verleiht. Sprich, ein Videobeitrag wird zum Beispiel höher gewichtet, als ein Beitrag mit einem Bild.

3. Verfallszeit (Time Decay): Hier handelt es sich um das Alter des Beitrags.

Diese Kriterien (sog. Edge Rank) existieren schon seit einigen Jahren und haben nach wie vor hohe Relevanz. Sie wurden aber im Laufe der Zeit durch unzählige weitere Faktoren ergänzt. Wir kennen diese mittlerweile über 100.000 Einflussfaktoren nicht, da es sich um das streng gehütete Geheimnis von Facebook handelt.

Was hat der Algorithmus mit Reichweite zu tun und wie kann man sie erhöhen?

Prinzipiell will auch Facebook Einnahmen über Anzeigen erzielen und so am Ende des Tages Gewinne schreiben. Die organische Reichweite deiner Beiträge, d.h. die Reichweite, die du ohne Anzeigen erzielst, ist über die Jahre beträchtlich gesunken und extrem niedrig. Das liegt natürlich auch daran, dass die Gesamtanzahl der Beiträge wesentlich gestiegen ist, da das Netzwerk und die Gesamtanzahl der Beiträge, wächst.

Willst du also die Reichweite erhöhen, könntest du diese durch bezahlte Anzeigen promoten. Auf der anderen Seite, um die organische Reichweite zu steigern, sollten deine Inhalte für die Zielgruppe relevant sein und einen Mehrwert bieten. Denn nur so steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Facebook deinen Beitrag im Newsfeed ausspielt und deine Fans mit diesem interagieren (können). So steigt auch sukzessive die Relevanz deiner Seite.

Ich hoffe, ich konnte etwas Licht ins Dunkel bringen. Falls du Fragen oder Anmerkungen hast, werde ich gerne versuchen, diese zu beantworten. Schreib mir einfach.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}

Mag. Michaela Benkitsch, MSc ist leidenschaftliche Markenstrategin, Positionierungsexpertin und zertifizierte syst. Businesscoach. Sie unterstützt Unternehmerinnen und Selbständige dabei, ihr stabiles Markenfundament zu bauen und ihre unverwechselbare Positionierung zu entwickeln. Als KI-Trainerin kennt sie ganz individuelle Lösungen, um dein Marketing effizient und smart zu machen.  

Michaela lebt mit ihrer Familie in Wien, ist im Herzen Burgenländerin, steht auf Siebträgerkaffee und Schokoladiges in allen möglichen Variationen. Und auf Rotweine. Sie ist begeisterte Hobbyläuferin und versucht so, den Kopf freizubekommen. Das lang verweigerte Yoga funktioniert inzwischen auch ganz gut :-)

Michaela Benkitsch_Die Markenmentorin
Michaela Benkitsch | Die Markenmentorin