Wie du für dein Unternehmen den richtigen Markennamen findest
Ich selbst habe vor mittlerweile sieben Jahren den Namen für mein Unternehmen geändert. Hintergrund war der, dass ich mich mit meinem Fantasienamen (ich kann ihn kaum aussprechen!) sehr unwohl gefühlt habe.
Dieser ursprüngliche Name hat mich auch daran gehindert, mich selbstbewusst in der Sichtbarkeit zu zeigen, meine Markenbekanntheit aufzubauen, und in meine Personal Brand zu investieren.
Das war Grund genug für mich, meine Unternehmensbezeichnung zu überdenken und ein Rebranding durchzuführen.
Wenn du dich in einer ähnlichen Situation befindest und dich dein Name “ausbremst” oder du Gründer bist und auf der grünen Wiese startest, dann habe ich 7 Tipps (siehe Video) und ein Workbook für dich, wie du deinen Markenname findest.
Personal Brand: Ja, aber nicht unbedingt!
Eines noch vorweg: Du hast bestimmt schon öfters im Netz über das Thema “Personal Branding” gelesen. Das heißt, in diesem Fall stellst du ganz bewusst deine Personenmarke, idealerweise unter deinem eigenen Namen, in den Vordergrund.
In vielen Fällen ist das absolut sinnvoll, in anderen wieder gar nicht.
Mehr dazu und welche Alternativen es zu deinem persönlichen Namen als Firmennamen gibt, erfährst du im Video.
Video:
Egal, für welche Variante du dich entscheidest, – persönlicher Namen als Unternehmensnamen, Fantasiebezeichnung, Tätigkeitsbezeichnung, Name auf Basis objektiver Merkmale o.a., – dein Unternehmensname ist ein wichtiger Bestandteil deiner Marke.
Dein Unternehmensname sollte folgende Eigenschaften erfüllen:
- einfach zu merken
- positiv anmutend
- ist der Name auch in anderen Sprachen verständlich? (wichtig, wenn du in vielen Märkten präsent sein willst)
- phonetisch ok
- zeitlos (vergiss temporäre Trends!)
- einzigartig
- keep-it-simple (wir Menschen sind einfach gestrickt und mögen es nicht kompliziert)
- rechtlich ok (ist der Markenname noch frei verfügbar?)
- passende URL verfügbar
Mit deinem Unternehmensnamen hinterlässt du meist den ersten Eindruck, vor allem dann, wenn bei diesem ersten Kontaktpunkt (auch Touchpoint genannt) mit deinem potentiellen Kunden keine weiteren Markenelemente für dein Gegenüber erkennbar sind.
Weiters zählt dein Markenname zu deiner Markenidentität:
Markenentwicklung beginnt immer beim Markenfundament!
Der Markenname und das Logo sind Bestandteile des Corporate Designs und folgen im Prozess der Markenentwicklung erst danach! Starte also niemals mit dem Namen!
Der Markenname ist – wie auch das Logo, ein Markenelement, das erst etwas später im Markenentwicklungsprozess folgt.
Davor gibt es Wichtigeres, nämlich dich mit deinem Markenfundament auseinanderzusetzen. Hier kommt es nicht selten vor, dass sich der Markenname wie von selbst ergibt.
Ich hoffe, diese Tipps sowie das Workbook erleichtern auch dir deine Entscheidung für den passenden Namen.
Hol dir hier gleich das Workbook:
Teile in den Kommentaren gerne deine Erfahrungen: Wie bist du zu deinem Markennamen gekommen? Oder bist du noch auf der Suche?
